Сибирская рыба
Бренд производителя рыбы
Перед компании «Эра-98» стояла задача по выходу на рынки Москвы и Санкт-Петербурга.
В рамках исследования рынка, конкурентов и целевой аудитории мы провели глубинные интервью с потребителями разного возраста, пола, профессии и социального статуса. Основной инсайт — покупатели боятся купить несвежую рыбу и не верят, что производители соблюдают технологические требования при ее изготовлении. Помимо этого аудитория доверяет продукции «рыбных» регионов: Дальнего Востока, Крайнего Севера. Поэтому мы решили сфокусироваться на сибирском происхождении рыбы и показать Сибирь современным регионом с природным разнообразием и прекрасной экологией. В чистых водоемах Сибири вылавливают рыбу, которую используют в производстве продукции бренда. Поэтому она такая качественная и вкусная.
Акцент на месте вылова иллюстрируется за счет большой фотозоны с изображением толщи воды. Ее цвет подчеркивает природную силу Сибири — крупные водоемы, в которых на большой глубине цвет воды сменяется с голубого на зеленый. Это решение поддерживает копирайт, уточняющий, где именно была выловлена рыба. Тексты фокусируют потребителя на экологичной природе и широкой географии Сибири. Для печати логотипа используется фольгирование, которое вызывает ассоциации с рыбьей чешуей. Цветовая палитра, минималистичная фотозона и европейская чистая верстка эффективно отстраивают продукт на полке среди конкурентов и вызывают доверие потребителей к качеству рыбы. Визуальное решение упаковки поддерживает название — «Сибирская рыба».
